Короткий ответ
Медленный сайт снижает конверсию еще до того, как человек увидел предложение. Особенно это заметно на мобильных и в рекламе: клик уже оплачен, а часть пользователей не дождалась загрузки или успела потерять доверие.
Скорость важна не как техническая гордость, а как часть продаж и пользовательского опыта.
Для рекламного трафика это особенно болезненно: каждый потерянный посетитель уже был оплачен.
Что проверить
- Как быстро открываются ключевые посадочные на мобильном интернете.
- Не перегружены ли страницы тяжелыми изображениями и скриптами.
- Есть ли разница в отказах между desktop и mobile.
- Не тормозит ли форма, квиз, карта или виджет.
- Не падает ли скорость после добавления аналитики и рекламных скриптов.
Если отказ высокий именно на посадочных, читайте Высокий отказ на посадочной. Если мобильные заявки заметно хуже, проверьте Заявки с мобильных хуже.
Что делать
Начните с страниц, которые получают трафик и должны давать заявки. Сожмите изображения, уберите лишние виджеты, проверьте хостинг, кэш и порядок загрузки скриптов. Не ускоряйте весь сайт одинаково, если бизнес страдает на трех важных URL.
Если проблема упирается в инфраструктуру, проверьте Как выбрать хостинг для сайта бизнеса. Общая диагностика конверсии есть в Низкая конверсия сайта: причины и что проверить, а мобильная проверка - в Как проверить мобильную конверсию.