Что это
In-house означает, что задача выполняется внутри компании, а не внешним агентством, фрилансером или подрядчиком. В маркетинге это может быть штатный маркетолог, SEO-специалист, аналитик, редактор, дизайнер или целая внутренняя команда.
Главный смысл in-house не в том, что "свой человек дешевле", а в том, что экспертиза, данные и приоритеты остаются внутри бизнеса.
Где полезен
In-house подходит, когда маркетинг стал постоянной частью продукта, много внутренних задач, нужен быстрый доступ к данным и глубокое понимание клиентов. Но такой формат требует управления, найма и замены компетенций, если один человек не закрывает всю систему.
Сравнение моделей разобрано в Агентство или in-house. Если выбираете между самостоятельным продвижением и внешней командой, смотрите Продвижение своими силами или агентство. Перед выбором формата полезно сверить критерии из Как выбрать подрядчика по маркетингу.