Что это
CTR в маркетинге — это отношение кликов к показам. Если объявление или сниппет показали 1000 раз и по нему кликнули 50 раз, CTR равен 5%. Показатель помогает понять, насколько заголовок, объявление или сниппет совпадает с ожиданием аудитории.
В СутьДела речь идёт именно о CTR в рекламе, SEO и аналитике, а не о других значениях этой аббревиатуры.
Но высокий CTR не означает прибыль. Можно получить много кликов по любопытному заголовку и мало продаж. Поэтому CTR нужно читать вместе с конверсией, качеством заявок и экономикой.
Где полезен
В рекламе CTR влияет на диагностику объявлений и сегментов. В SEO он помогает понять, насколько страница привлекательна в выдаче. В обоих случаях вопрос не в том, чтобы любой ценой поднять кликабельность, а в том, чтобы привлечь правильного пользователя.
Для базового чтения отчетов используйте Как читать Яндекс Метрику предпринимателю. Если в поиске уже есть показы, но почти нет переходов, разберите Много показов, мало кликов: что проверить. Для выбора между органикой и рекламой см. SEO или Яндекс Директ. Если Директ дает клики, но не дает обращений, разберите Почему нет заявок с Яндекс Директа.