Что это
Интент - это намерение пользователя: что человек на самом деле хочет получить, когда вводит запрос, открывает страницу или нажимает на объявление. Один и тот же набор слов может скрывать разные задачи: узнать, сравнить, купить, проверить цену или выбрать подрядчика.
Для бизнеса интент важен потому, что страница должна отвечать не на слово, а на ожидание человека.
Где полезен
В SEO интент помогает понять, нужна статья, коммерческая страница, сравнение, карточка товара или локальная посадочная. В рекламе он помогает не покупать слишком широкий спрос и не приводить людей, которые не готовы оставить целевую заявку.
Если страница получает показы, но мало кликов, проверьте Много показов, мало кликов: что проверить. Для выбора SEO-формата используйте Как выбрать SEO-стратегию для бизнеса и SEO-статьи или коммерческие страницы.